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在电视内容产业全民娱乐化的今天,中国的电视真人秀节目吸引了世界范围内媒体的高度关注和社会各界的广泛争议。以商业价值创造最大化为目标的电视真人秀节目,在经过七年的风云历程之后,今天的价值创造过程是否发生变化?其创造价值的能力究竟如何,是否依然前景无限?本文试图从价值链演变的角度研究其产业发展的动态变化。首先,本文在梳理总结文献的基础上,从市场因素、技术进步因素和制度变迁因素这三个层面解析了价值链演变的理论原因。然后,本文分析了真人秀节目的特点和传统真人秀节目的价值链构成。以此为基础,本文结合数据分析,以2005—2010年中国的电视真人秀节目为研究对象,对其价值链演变的原因和演变的表现进行了深入分析和探讨。随后文章得出研究结论:单一的价值取向、创新的匮乏导致市场环境以及国家政策环境变化,真人秀节目市场规模日益缩小,价值创造能力锐减,同时寡头垄断的市场格局已经形成。具体来说,其价值链发生如下演变:第一,价值链各环节价值实现形式的变化,网络营销和虚拟商品收入取代电信平台营销和短信投票的收入;第二,真人秀节目价值链"创意制作"环节和"播出"环节出现整合,价值链变短;第三,价值链各环节利润空间的变化,"制播"环节日益垄断,强势电视台在价值链当中权力日益增大,价值获取能力大大增加。最后,文章进行了扩展性讨论。
Abstract：1.Gary S.Becker and K.M.Murphy,The Division of Labor,Coordination Costs and Knowledge[J].The Quarterly Journal of Economics,1992,(10).
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基本信息:
中图分类号:G222
引用信息:
[1]文嫮,韩笑.中国电视真人秀节目价值链的演变研究[J].产业组织评论,2012,6(02):96-112.
基金信息:
国家社科基金重大项目“推进我国区域经济、政治、社会、文化及生态协同发展研究”(11&ZD012)